L'uso dei media dei giovani
Raggiungere la nuova generazione con i social media
21 marzo 2025 agvs-upsa.ch – In un'epoca in cui il «tempo dello schermo» non conosce limiti, è sempre più evidente quanto i social media siano ormai radicati nella vita quotidiana dei giovani e quanto siano diventati indispensabili. Questo si riflette anche nei risultati dello Studio James 2024, pubblicato ogni due anni dalla ZHAW in collaborazione con Swisscom. Sara Brantschen
Attività preferite nel tempo libero con gli amici. Grafica: ZHAW
Oggi i social media sono parte integrante della routine quotidiana dei giovani tra i 12 e i 19 anni. Secondo lo studio James del 2024, l'89% dei giovani utilizza i social network quotidianamente o più volte alla settimana. I «quattro grandi» dell'era digitale, ovvero Instagram, TikTok, WhatsApp e Snapchat, continuano a dominare. In termini di frequenza d'uso, non si fa distinzione tra uso quotidiano e uso multiplo durante la giornata. Questo fa supporre che una buona parte sia attiva sulle piattaforme anche in più momenti della giornata. Questa percentuale supera addirittura l'uso dei messenger, che si attesta all'85%.
Intrattenimento su Internet.
Tuttavia, un aspetto fondamentale del consumo è che i giovani tendono a utilizzare i social media in modo passivo: non commentano, non condividono e non caricano i propri post. Anche se le piattaforme vengono aperte più volte al giorno, ciò avviene per lo più a scopo di intrattenimento. Tuttavia, anche la raccolta di informazioni sui social network sta assumendo un ruolo sempre più importante. Sebbene i motori di ricerca siano ancora il metodo preferito per informarsi su un argomento specifico (86%), più della metà dei giovani (57%) utilizza i social media per informarsi su argomenti di loro interesse.
Oltre ai numerosi rischi che questo tipo di approvvigionamento di informazioni comporta, come ad esempio informazioni false o incitamento alla violenza, ecc. Quindi, se si vuole raggiungere questa fascia d'età, bisogna iniziare da lì.
Informazioni su Internet.
Contenuti sui social media
L'UPSA sta già incorporando varie pratiche nella vita quotidiana per raggiungere proprio questo gruppo target che ha bisogno di essere ispirato. A tal fine, ha lanciato una campagna TikTok per rivolgersi in modo ottimale alla nuova generazione, la «Gen Z.» I brevi video, creati in collaborazione con la piattaforma di apprendistato Yousty, mostrano la vita lavorativa di tutti i giorni sotto una luce umoristica e divertente, riscuotendo un grande successo in breve tempo. L'UPSA è rappresentata anche su Instagram con professioneauto.ch e crea attivamente contenuti.
Il suo concetto di raggiungere il maggior numero possibile di giovani comprende anche la partecipazione alla collaudata iniziativa «Lehrberufe Live! Le trasmissioni mostrano, in un documentario di 45 minuti, la vita quotidiana di diversi apprendistati nell'industria automobilistica. Si possono sperimentare in prima persona i compiti e le sfide che vi attendono nel rispettivo settore professionale e ricevere input su come padroneggiarli al meglio in seguito. Allo stesso tempo, è attiva una live chat in cui è possibile porre qualsiasi domanda direttamente al team delle professioni dell'auto. Infine, a partire dal secondo trimestre dell'anno, la nuova presenza sul sito web delle professioni dell'auto sarà ottimizzata anche per i giovani.
Attività preferite nel tempo libero con gli amici. Grafica: ZHAW
Oggi i social media sono parte integrante della routine quotidiana dei giovani tra i 12 e i 19 anni. Secondo lo studio James del 2024, l'89% dei giovani utilizza i social network quotidianamente o più volte alla settimana. I «quattro grandi» dell'era digitale, ovvero Instagram, TikTok, WhatsApp e Snapchat, continuano a dominare. In termini di frequenza d'uso, non si fa distinzione tra uso quotidiano e uso multiplo durante la giornata. Questo fa supporre che una buona parte sia attiva sulle piattaforme anche in più momenti della giornata. Questa percentuale supera addirittura l'uso dei messenger, che si attesta all'85%.
Intrattenimento su Internet.
Tuttavia, un aspetto fondamentale del consumo è che i giovani tendono a utilizzare i social media in modo passivo: non commentano, non condividono e non caricano i propri post. Anche se le piattaforme vengono aperte più volte al giorno, ciò avviene per lo più a scopo di intrattenimento. Tuttavia, anche la raccolta di informazioni sui social network sta assumendo un ruolo sempre più importante. Sebbene i motori di ricerca siano ancora il metodo preferito per informarsi su un argomento specifico (86%), più della metà dei giovani (57%) utilizza i social media per informarsi su argomenti di loro interesse.
Oltre ai numerosi rischi che questo tipo di approvvigionamento di informazioni comporta, come ad esempio informazioni false o incitamento alla violenza, ecc. Quindi, se si vuole raggiungere questa fascia d'età, bisogna iniziare da lì.
Informazioni su Internet.
Contenuti sui social media
L'UPSA sta già incorporando varie pratiche nella vita quotidiana per raggiungere proprio questo gruppo target che ha bisogno di essere ispirato. A tal fine, ha lanciato una campagna TikTok per rivolgersi in modo ottimale alla nuova generazione, la «Gen Z.» I brevi video, creati in collaborazione con la piattaforma di apprendistato Yousty, mostrano la vita lavorativa di tutti i giorni sotto una luce umoristica e divertente, riscuotendo un grande successo in breve tempo. L'UPSA è rappresentata anche su Instagram con professioneauto.ch e crea attivamente contenuti.
Il suo concetto di raggiungere il maggior numero possibile di giovani comprende anche la partecipazione alla collaudata iniziativa «Lehrberufe Live! Le trasmissioni mostrano, in un documentario di 45 minuti, la vita quotidiana di diversi apprendistati nell'industria automobilistica. Si possono sperimentare in prima persona i compiti e le sfide che vi attendono nel rispettivo settore professionale e ricevere input su come padroneggiarli al meglio in seguito. Allo stesso tempo, è attiva una live chat in cui è possibile porre qualsiasi domanda direttamente al team delle professioni dell'auto. Infine, a partire dal secondo trimestre dell'anno, la nuova presenza sul sito web delle professioni dell'auto sarà ottimizzata anche per i giovani.
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